2020年8月,医药行业年度盛典“西普会”在海南博鳌盛大举行。华润紫竹药业旗下“毓婷·金毓婷”“紫竹®蜂胶口腔膜”双双获颁“西普金奖”。华润紫竹及旗下产品的品牌价值再次得到印证。
作为集研发、生产、营销于一体的国有高新制药企业,华润紫竹多年来专注女性健康领域。将科技创新作为发展要点,明确战略规划,完善产品布局,严守品质标准,丰富营销策略,步履不停打造专属竞争力,以实力铸就品牌力量。
缜密布局产品,实力屹立行业
企业发展如同逆水行舟,唯有具备强大的实力和动能,方能持之以恒向前。半世纪走来,华润紫竹在市场中屹然挺立,离不开其经年累月对产品的缜密布局和对品质的坚守。
产品研发是医药企业的价值基石和持续发展的驱动引擎。华润紫竹新拥有多种独立技术,涉及化学合成、生物转化、制剂研究、质量研究、临床研究等关键环节,研发体系从粗放型开发转化为科学系统的精细化研发管理,实现了产品获取模式向自主研发与产学研相结合的转化。
“十三五”期间,华润紫竹明确了“一轴纵深,两翼突破”的战略定位,致力于引领女性高品质健康生活。以女性生殖健康需求为导向,聚焦核心细分领域,把握市场竞争机会,培育核心产品。现已形成科学的产品组合及营销布局,开发出具有市场竞争力的产品40余个,部分产品弥补了国内市场多项空白。公司拥有女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药、乳胶业务等多个产品系列。各大产品线相辅相成,共同助力华润紫竹发展成为中国女性健康领域的拳头企业。
精进生产体系,严守品质标准
质量是药企的第一生命线,而科学完善的生产体系则是产品获得市场竞争力的基础和根本保障。华润紫竹北京生产工厂占地面积12.2万平方米,主要生产片剂、硬胶囊剂、小容量注射剂、滴眼剂、凝胶剂、膜剂(含中药提取)、贴剂、微生态制剂等多剂型产品。秦皇岛原料药生产基地占地面积21万平方米,通过采用新工艺、新材料、新设备,为原料药研发、中试、规模化生产方面提供了稳定、高端、有效的场地,具备灵活的市场适应性。原料药基地的建成为公司的主导制剂产品获得长期发展与盈利提供保障,同时为新制剂产品的原料药生产提供与国际标准接轨的平台。公司多个原料药及制剂均有通过欧美和世界卫生组织体系认证。
在质量把控上,华润紫竹向来“锱铢必较”,始终坚持“以质量求生存,以质量求发展,向质量要效益”的理念,建立了质量保证、生产、物料、厂房设施设备等六大系统协同的全面质量管理体系,涵盖从产品研发设计的整个生命周期。一方面在自身原有的工艺基础上升级产品,提升产品质量控制标准和临床用药安全。另一方面将质量管理接轨国际,以国际标准为准绳,引进科学的质量理念和质量价值观。2019年-2020年,华润紫竹药业旗下多个核心生殖健康产品经过审慎的遴选评价,获得专家委员会高度认可,被认定为品类上市药品的质量标杆,米非司酮(10mg和25mg)更是被确认为国家参比制剂被收录。在产品与品质的双轮驱动下,华润紫竹品牌实力日益雄厚。
潜心发力新零售,创新探索新模式
近年来,国家医药改革持续推进,互联网新零售等新型营销模式悄然兴起,华润紫竹药业顺时而动,积极探索创新营销模式。
从延续多年与中新药业共同运营“品立方俱乐部”,构造“品牌工业共享机制”,实现品牌“连锁效应”。到2020年跨界合作饿了么及国大药房共同启动“春风计划”,促成医药工业、新零售平台及连锁药房的强强联合。再到“品立方商学”扬帆起航,产业链各方密切合作,共商医药新零售破局之道。华润紫竹致力于开行业之先河,希望深度整合资源,积极探索产业链价值重塑新模式,继而推动产业升级,赋能行业发展。
创新营销思维为华润紫竹在新行业背景下的快速发展打下了良好的基础,也将助力其多维度拓展多领域市场发展空间。
品牌应时而变,打造营销新生态
华润紫竹多年来致力于普及女性生理健康观念,勇于打破传统医药品牌的传播藩篱,通过丰富的营销举措逐步实现了品牌认知度的建立和影响力的提升。紫竹“店员俱乐部”“店长商学院”等延续十余年的推广活动,为行业合作伙伴提供了发展平台,实现了品牌与行业的共赢。延续多年的“紫竹青春健康校园行”及“大学生广告节”等专项传播活动的深化开展,为品牌年轻化打下坚实基础。而“毓见”系列品牌活动则聚焦旗下紧急避孕品牌,在用药常识科普之外,持续与年轻女性受众进行情感互动,支持女性自主选择和积极追求,倡导年轻女性自信应对、从容掌控,享受身心健康好状态。
在着力打造企业核心竞争力的同时,华润紫竹也将社会责任与公益大爱融入企业发展。在抗击疫情的特殊时期,华润紫竹配合支持新冠肺炎防控工作,联合互联网医疗平台开通线上免费健康咨询服务,以缓解医院就诊压力。而连续多年携手公益组织举办的“紫竹女性健康中国行”系列活动,足迹遍及京津冀晋鲁豫等多地,通过科普宣传及女性关爱活动帮助女性完善健康知识体系。今年,活动陆续亮相郑州、太原等地,联合国大药房等多家医药连锁机构,以快闪店等趣味形式持续践行“为爱行走”主题,将关爱温暖送到更多女性身边,身体力行支持女性健康事业发展。
五十余载磨一剑,沐风栉雨砥砺行。历经半世纪,华润紫竹始终踌躇满志。未来,华润紫竹将继续深耕行业,厚植竞争优势,积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景。坚定拾级而上,前进步履不停,以匠心铸就新时代企业奋进华章。
